domingo, 30 de maio de 2010
Quem são ou serão os seniors do século XXI?
Dona Lazinha, 85 anos com os netos no cinema assistindo Alice no País das Maravilhas.
Elogio- poltrona confortável
Reclamações - som muito alto
Comentário final - Saudades do " E o vento levou "
quinta-feira, 25 de junho de 2009
Errar é humano e acertar também
A possibilidade de ocorrer erros em serviços é mais recorrente do que na fabricação de produtos.
Portanto é mais dificíl vender produtos ou serviços?
É verdade, serviços é mais dificíl!
Para vender serviços é preciso:
1- Garantia da promessa da marca
2- Atitude que gera confiança em todos os pontos de contato do Cliente
3- Entrega adequada com o que foi combinado
O Cliente está comprando algo que ele não leva imediatamente nem na sacola, no carro ou no estomago. Ele só vai receber depois.
Provavelmente o case da Gol que está acima é fruto de um planejamento de um bom roteiro do que deve ser feito. Isso pode e deve estar no Script:
- "quando uma mala sobrar na esteira, retire-a e aguarde por 30 min perto da esteira até o passageiro perguntar". Após os 30 minutos, a mala deve ser encaminhada para o setor de achados e perdidos."
Esses procedimentos são essenciais para garantir uma boa experiência de viagem para o consumidor.
A atitude do funcionário da Gol de sorrir e desejar um bom dia, é espontânea.Ele deve acreditar que de fato sua atitude estava ajudando alguém que teria um transtorno enorme se aquela mala fosse perdida.
Processos bem definidos e uma boa causa !! já !!
terça-feira, 16 de junho de 2009
Dia dos Namorados
Essa não é a data mais quente do varejo em geral e este ano também não seria. Para os restaurantes é fortíssima e eles se preparam ou deviam se preparar para a data, onde casais de todas as idades procuram um lugar bacana para comemorar e reacender suas paixões.
Este ano em São Paulo, a noite foi fria, muito fria. Frio em São Paulo é sinônimo de elegância. Todo mundo parece mais chique do que é. Os restaurantes ficaram lotados e quem não tinha feito reserva acabou amargando uma espera que nem sempre é tão prazerosa.
Falamos no post anterior sobre os 5 passos importantes para iniciar uma experiência e no passo 2 falamos de expectativa. A expectativa norteia qualquer que seja a relação, inclusive a de casais.
Não tenho dois namorados, mas estive em dois restaurantes neste dia. Dois ?? Sim.
Leiam as experiências acima
Os primeiros passos
Já que tudo na vida é um passo depois do outro , se pontos abaixo já estiverem bem decididos podemos começar a planejar uma boa experiência através de outros 5 passos fundamentais que podem nos ajudar:
1 O Posicionamento. Conhecer de fato para quais Clientes “ vendemos” ou queremos
vender.
2 A expectativa. Saber o que ele espera quando nos procura.
3 Os antimarketings. Eliminar tudo que ele não gosta e que continuamos fazendo.
4 O SCRIPT. Estabelecer um roteiro de atendimento onde fazemos bem o que precisa
ser feito sempre.
5 Criar UAUs! Planejar uma experiência de consumo pra que ele se surpreenda.
Engatinhando na experiência
Só experiências sobrenaturais é que acontecem espontaneamente. Uma experiência em consumo, vendas ou serviços não acontece assim por acaso. Alguns pontos são necessários para que isso aconteça e também quebrar paradigmas e frase superficiais:
1- Não basta se colocar no lugar do outro
· É preciso realmente acreditar que fazer algo bacana para alguém é tão bom, que você se sentirá duas vezes melhor do que quem recebeu
2- Ser gentil não basta, mas ajuda muito
· Ser gentil e eficiente é o máximo, mas quando não dá para ser eficiente,ser gente que entende e atende diminui e muito o impacto
3- Errar é humano e acertar também
· Ter espaço para iniciativas sempre ajuda a construir experiências diferentes e o risco pode ser calculado. Permita –se dizer SIM ou pelo menos porque não ?
4- Fazer o melhor que pode sempre. Para quem ?
· Se você não entender qual é expectativa do outro o seu muito pode ser nada e o seu nada pode ser muito
Afinal o que é experiência do consumidor ???
Hoje com certeza você pode ter tomado café com alguém, almoçou em algum restaurante, viu algum e-mail, comprou algo, recebeu um telefonema ou qualquer outra coisa .
De tudo que aconteceu no seu dia, me responda : O que você teria vontade de contar para um amigo porque achou sensacional ??
Pronto . Se tiver algo que você queira contar para muita gente é porque teve uma Experiência . Ninguém que vive uma “experiência” a guarda só para si. O melhor de um momento UAU é poder compartilhar com outras pessoas, onde você descreve do seu jeito , com as suas sensações, percepções e emoções.
Vamos ??
De tudo que aconteceu no seu dia, me responda : O que você teria vontade de contar para um amigo porque achou sensacional ??
Pronto . Se tiver algo que você queira contar para muita gente é porque teve uma Experiência . Ninguém que vive uma “experiência” a guarda só para si. O melhor de um momento UAU é poder compartilhar com outras pessoas, onde você descreve do seu jeito , com as suas sensações, percepções e emoções.
Vamos ??
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Experiência 4- Taxi no Rio
hum hum
cheiro bom no taxi
marcante
cheiro bom no taxi
marcante
Experiência 3- Esteira da Gol - Expectativa baixa
Voo SP - Rio . Demora da bagagem chegar na esteira.Vou ao banheiro,fila no banheiroSaio do banheiro apavorada para encontrar a minha mala, preocupada se ela estava passeando na esteira.
Surpresa. Funcionário da Gol, sorrindo pra mim, com a minha mala ao lado.
- Dona Mônica?
Entregou-me a mala
_ Tenha um bom dia !
Em serviço é possível recuperar, surpreender e marcar sempre !
Experência 2- Namorados - Expectativa Média
Resolvemos então experimentar um outro restaurante que estava na lista de desejos, na rua mais chic de São Paulo, a Oscar Freire. E como não tínhamos feito reserva teríamos que acertar neste mesmo, senão estaríamos fadados a terminar a noite em um fast food do caminho.Neste o atendimento já foi mais amigável. Os manobristas já tinham informações de dentro. E nos avisaram que a espera seria de 10 min. Bastante razoável.Algumas mesinhas na calçada, clima europeu e a vida passando na vitrine ao lado das belas lojas da rua. Logo um garçon nos serviu uma taça de champanhe de cortesia e dois cardápios. Um especial para o Dia dos Namorados e outro normal do restaurante. Como tínhamos uma experiência recente para comparação, achamos aquela tudo de bom. Mas bastou termos um pouco mais de tempo, para ficarmos pensando em como essa experiência de espera poderia ser melhor explorada. Cliente é assim, se ficar esperando repara em tudo e começa a ter novos desejos.Pensa comigo! E imagine a cena. Uma rua bonita, um aquecedor na calçada, um músico para tocar para os casais... garanto que uma garrafa de vinho e uma pequena entrada seria consumida em uma espera bastante agradável. Ninguém se incomodaria de ficar ali 30 minutos ou mais.Viajou na experiência? Sacou quanto custaria isso para os donos do restaurante? Muito pouco.
Experiência não é só feita com dinheiro. É feita com cuidado e detalhes .
Experiência 1 -Namorados - Expectativa Alta
Restaurante conhecido. Música gostosa, ambiente com aquecedores a gás em meio a árvores naturais, cardápio variado e uma boa carta de vinhos.Chegando lá. A primeira pergunta antes do boa noite. Tem reserva? Não tínhamos. O garçon oferece uma mesa logo na entrada com decoração completamente diferente das demais. Sem aquecedor, um cardápio único, que naquele momento, como a expectativa era muito maior o valor nos pareceu muito caro. Levantamos e fomos embora e ninguém notou.
Nada mais cruel. Cliente que vai embora sem reclamar.